Promuovere e comunicare la ricerca - Vanin - Fondazione Rosselli

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Come comunicare la ricerca? Come promuovere, diffondere e raccontare i risultati della ricerca applicata al mondo? Come sfruttare i Social Media per estendere la conversazione sui temi delle nostre ricerche? E, soprattutto, come integrare questo approccio con il normale processo di ricerca e le tradizionali metodologie? Alcune risposte provengono dal mondo del marketing, della comunicazione e rientrano nella categoria degli Infoproducts. Ne abbiamo parlato in Fondazione Rosselli cercando le strade migliori per dare il giusto spazio ai risultati della ricerca.

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  • 1. Infoproducts & Co. Roma, 10 dicembre 2012 luca.vanin@insegnalo.it
  • 2. Fare ricerca…
  • 3. E se fosse tutto diverso?
  • 4. Cosa accade nel mondo non accademico Produzione DistribuzioneProgettazione Mercato Ricerca Creazione
  • 5. Cosa accade nel mondo degli Infoproduct NicchiaProgettazione Mercato Produzione Distribuzione Ricerca Creazione
  • 6. Infoprodotto?!?Particolare prodotto online, digitale,knowledge-based oppure misto che contieneinformazioni di valore e contenuti relativi a unospecifico argomento.L’infoproduct fornisce una particolareprospettiva proveniente da studi, esperienze,raccolte di date.La sua caratteristica fondamentale è cherisponde ad un bisogno concreto e definito:informarsi.
  • 7. Una definizione di “Contenuti”Rappresenta l’insieme di tutte le informazioniche potrebbero diventare utili per un ipoteticoutente e che potrebbero fare parte di un I.P.Raccoglie: – Testi – Video – Audio – Risorse – Documenti
  • 8. Quali forme ha il contenuto• Video • E-book• Audio • Intervista• Testo • Materiale• White Paper multimediale• Blog • Learning object• Webinar • Mappa interattiva • Newsletter
  • 9. Le caratteristiche comuni del contenuto 2.0 (e oltre)• Risolve un problema e/o risponde ad un bisogno• Si adatta all’audience ed evolve con esso• È versatile e dinamico• È multidimensionale e multiaccesso• Offre un valore unico e misurabile
  • 10. e soprattutto… È INDIRIZZATO AQUALCUNO DI MOLTO SPECIFICO
  • 11. e ancora più importante…
  • 12. Il nuovo Funnel 1/2 Consapevolezza Considerazione Conversione Fedeltà Supporto AppoggioDa: http://adamhcohen.com/the-new-marketing-funnel/
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