Прохоров А.В. Специфика лингвистического моделирования имиджа // Вестник Тамбовского университета. Серия: Гуманитарыне науки. 2013. №9.

Description
Прохоров А.В. Специфика лингвистического моделирования имиджа // Вестник Тамбовского университета. Серия: Гуманитарыне науки. 2013. №9.

Please download to get full document.

View again

of 4
All materials on our website are shared by users. If you have any questions about copyright issues, please report us to resolve them. We are always happy to assist you.
Information
Category:

Radiology

Publish on:

Views: 2 | Pages: 4

Extension: PDF | Download: 0

Share
Tags
Transcript
  Гуманитарные   науки . Филология   и   искусствоведение   254 UDC 811.111:801 INFLUENCE OF MEDIA CONVERGED ON YOUTH AUDIENCE Svetlana Vladimirovna GUSKOVA, Tambov State University named after G.R. Derzhavin, Tambov, Russian Federa-tion, Candidate of Philology, Senior Lecturer of Journalism and Publishing Department, e-mail: guskova_s_v@mail.ru The current state of book publishing in Russia is considered. Statistical information to the volumes and assortment of  books, an assessment of Internet sales on publication is givens. Based on this study the problems of modern publishing, the  prospects for their solutions are identified. The work is accompanied by the results of the survey of readers.  Key words : book publishing; reader demand; mass media readers. УДК  81'27 СПЕЦИФИКА   ЛИНГВИСТИЧЕСКОГО   МОДЕЛИРОВАНИЯ   ИМИДЖА  © Андрей   Васильевич   ПРОХОРОВ   Тамбовский   государственный   университет   им . Г . Р . Державина , г . Тамбов , Российская   Федерация , кандидат   филологических   наук , доцент , зав . кафедрой    рекламы   и   связей   с   общественностью , e-mail: Proh_and@rambler.ru Статья   посвящена   лингвокогнитивным   особенностям   построения   имиджа . В   качестве   способа   передачи   имиджевых   характеристик   объекта    рекламы    рассматривается   концептуальная   метафора , свя - занная   с   имплицированием   информации   в   текстах    рекламы   и   ее   последующим   инферентным   выводом .  Ключевые   слова :  рекламный   текст ; имидж ; имплицитная   информация ; инференция ; концепту - альная   метафора ; имиджевые   характеристики . В   последнее   время   все   больше    работ   отечественных   и   зарубежных   ученых   посвя - щено   теоретическим   и   прикладным   вопросам   построения   и   практического   использования   имиджа  (  репутации , бренда ) человека  / това -  ра  / фирмы  / страны  / территории . Зарубежная   имиджелогия   связана   с   именами   Д . А . Аакера , Ф . Котлера , Ж . Ж . Ламбена , Д . Огилви   и   др . Отечественная   традиция   в   исследовании   и   моделировании   имиджа   более   молодая   и   свя - зана   в   первую   очередь   с   именами   И . В . Але - шиной , Н . В . Бекетова , Е . П . Голубкова , И . В . Грошева , Е . А . Дагаевой , А . Ю . Панасюк , Г . Г . Почепцова , И . И . Решетниковой , М . В . Томилова , Э . А . Уткина , Е . Н .  Якубенко . Несмотря   на   многочисленные   исследо - вания    различных   типов   имиджа  ( имиджей ), данное   понятие   не   получило   однозначной   трактовки . Уже   сама   семантика   английского   слова  « image » ( от   лат . « imago » – изображе - ние , подобие ) вводит   в   заблуждение    различ - ными   значениями   и   оттенками   смысла . Сре - ди   них   традиционно   выделяют   значения : « образ », « отражение », « копия ». Кроме   того , « image » может   пониматься   как  « олицетворе - ние », « представление » ( о   чем - либо ), «  репу - тация », « престиж ». Понятие  « имидж » не   получает   единого   понимания   и   среди   специалистов , представ - ляющих    различные   отрасли   знания . Классик   маркетинга   Ф . Котлер   под   имиджем   понимает  « восприятие   компании   или   ее   товаров   обществом » [1]. Имидж  – образ ,  репутация , мнение   ши -  рокой   публики , потребителей   и   клиентов   о   престиже   предприятия , его   товарах   и   услу - гах . Создание   благоприятного   имиджа  – одно   из   ключевых   звеньев   деятельности   предпри - ятия   по   продвижению   продуктов   на    рынке , достижению   преимуществ   в   конкурентной   борьбе  [2, с . 29]. Психологи   акцентируют   внимание   на   том , что : 1) имидж  – целостная   непротиворечивая   структура , система , и   для   его   построения   не - обходимо   умело    работать   со   стереотипами   массового   сознания ; 2) имидж  – манипулятивный , привлека - тельный   психологический   образ , который :  –    всегда   ориентирован   на   восприятие , в   основе   которого   лежат   коммуникативные    ISSN 1810-0201.   Вестник   ТГУ , выпуск  9 (125), 2013 255 установки , ожидания   и   требования , прису - щие   коллективному   сознанию ;  –    предполагает   сильный   эмоциональ - ный   отклик ;  –    включает   в   себя   одновременно   эле - менты   иллюзорности   и    реалистичности ;  –    прагматичен , т . е . ориентирован   на   ограниченный   круг   задач , соответствующих   целям   организации   или   особенностям   ситуа - ции   для   ее    развития ;  –    активен   по   своей   природе   и   оказыва - ет   воздействие   на   сознание   и   поведение   лю - дей ;  –    не   подлежит   прямому   измерению , оценить   его   можно   лишь   по   отношениям , проявляющимся   в   общении , деятельности , выборе ;  –    имеет   характер   стереотипа  [3]. Именно   имидж   выступает   той   коммуни - кативной   единицей , которая   позволяет    рабо - тать   с   массовым   сознанием . Отбор   ограни - ченного   числа   характеристик   из   общей   мас - сы   и   формирует   имидж , т . е . происходит   сво - его    рода  « кристаллизация » характеристик . Отобранные   имиджевые   характеристики   по - зволяют   осуществлять   более   интенсивное   воздействие  [4]. Рекомендуется   отбирать   только   те   характеристики , которые  « заранее   обречены   на   успех » [4, с . 12]. В   коммуникативистике   имидж  – это   об -  раз    реального   факта , события , явления , лица , института , формирующийся   из   опыта   лично - го   общения , на   основе   сообщений   средств   массовой   информации , слухов ,  рекламы , а   также   с   помощью   профессиональной   дея - тельности   имиджмейкеров  [5]. Имидж   как   набор   отдельных   характери - стик  « в   концентрированной   форме   задает   суть   человека   или   организации », « в    ряде   об - ластей   именно   имидж   становится   основой   информации   об   имидже » [6, с . 18]. Посколь - ку   человек   живет   не   только   в   мире    реальном , но   и   в   мире   символическом , имидж   выступа - ет   единицей   символического   мира  [6, с . 19]. Отдельного   внимания   заслуживают   язы - ковые   средства   формирования   имиджа , арсе - нал   которых   активно   используется   в    реклам - ных   и   ПР - текстах .  Языковая   специфика   мо - делирования   имиджа   на   протяжении   послед - них   десятилетий   исследуется   в    русле   направ - ления   лингвоимиджелогии   [7; 8], что   под - черкивает    роль   языка   в   процессе   моделиро - вания   имиджа .  Язык   в   совокупности   с   другими   знако - выми   системами   обеспечивает   коммуника - цию  « производитель  – объект    рекламы  – по - требитель » и   выполнение   прагматических   задач    рекламы  ( информирование   аудитории , стимулирование   к   действию  – покупке ). Да - леко   не   все   характеристики   объекта   в   текстах    рекламы   передаются   прямо  ( эксплицитно ). Широкое    распространение   в   практике   марке - тинга   и    рекламы   получила   технология   пере - дачи   имиджевых   характеристик   путем   им - плицирования   информации   и   ее   инферентно - го   вывода . Процесс   инференции , по   замечанию   Е . С . Кубряковой , протекает   при   интерпрета - ции   любых   видов   текста   и   дискурса , он   по - зволяет  « выйти   за   пределы   буквального  / до - словного   значения   единиц ,  разглядеть   за  <…> языковыми   формами   больше   содержа - ния » [9, с . 411], определить , что   из   них   сле - дует , вытекает  [10, с . 30]. Инферентный   вы - вод   не   всегда   базируется   на   правилах   фор - мальной   логики , он   может   быть   связан   с   до - гадками , предположениями , исходя   из   обще - го   фонда   знаний   адресата    рекламного   текста . В    результате   адресат    рекламного   текста   на -  ряду   со   знанием , представленном   в   знаках  ( вербальных , иконических ), получает   инфе - рентное   знание . Процессы   инференции   составляют   не - отъемлемый   компонент   обработки   и   интер - претации    рекламного   текста . Прагматическое   воздействие    рекламного   текста   в   определен - ной   степени   зависит   от   извлечения   аудито -  рией   смыслов . Описание   когнитивных   меха - низмов , лежащих   в   основе    реализации   про - цессов   инференции , позволяет    раскрыть   прагматический   потенциал    рекламного   тек - ста  [11; 12]. Анализ    различных   толкований   термина  « инференция » позволяет   выделить   следую - щие  « блоки », отражающие   сущность   данного   термина :  –    языковой   уровень  («  результат   обра - ботки   информации   и  / или   языка »);  –    концептуальный   уровень  (« мысли - тельный   процесс , позволяющий   выйти   за   пределы   значения   слов »);  –    когнитивный   уровень  (« связана   с   опытом », « операция   обыденного   сознания », « заполнение   брешей   между   тем , что   сказано   и   понято   на   базе   знаний   слушающего »).  Гуманитарные   науки . Филология   и   искусствоведение   256 Анализ   толкований   термина  « инферен - ция » позволил   сформулировать   определение   инференции   применительно   к   текстам    рек - ламы , согласно   которому   она   понимается   нами   как   мыслительная   операция   адресата   по   восстановлению   смыслов , не   выражен - ных   вербальными   и   иконическими   сред - ствами   рекламного   текста , основанная   на   оперировании   знаниями , хранящимися   в   сознании   в   виде   определенных   структур , которые   актуализируются   посредством   элементов   рекламного   текста   [13]. В   качестве   частотного   лингвокогнитив - ного   средства   формирования   имиджа    рас - сматривается   концептуальная   метафора , ко - торую   вслед   за   Лакоффом   и   Джонсоном   принято   трактовать   как  « понимание   одних   сущностей   в   терминах   других » [14, с . 5]. В   случаях   с   метафорическим   описанием   объек - тов    рекламы   происходит   осмысление   их   наи - более   значимых   характеристик   посредством   обращения   к   другим   понятийным   областям  ( например , понятийным   областям  «  Человек », « Животное » и   т . д .) [15]. Интерпретация    рек - ламных   текстов , структурированных   концеп - туальной   метафорой , сопровождается   инфе -  рентным   выводом , т . е . извлечением   косвен - ных , вербально   не   выраженных   смыслов . Так , например ,  рекламный   текст    Rover 75.  Рожденный   аристократом  ( Клаксон , ав - густ - сентябрь  2002, №  16) базируется   на   ме - тафорическом   переосмыслении   характери - стики  « социальное   положение », основанном   на   знании   о   возможной   принадлежности   че - ловека   к   определенной   социальной   группе , обладании   высокого   социального   статуса . В   следующем   примере   метафорическому   переносу   в   новую   понятийную   область  « объ - ект    рекламы » подвергается   концептуальная   характеристика  « интеллект » понятийной   об - ласти    ЧЕЛОВЕК , которая   актуализируется   за   счет   использования   следующих   лексических   единиц  ( гений ; умнее   других ; знает , что   де - лает ):  Гений   чистоты .  Пылесос  De’Longi  Aqualang WF 1500E. Техника  , которая    знает  , что   делает .  Некоторые   вещи    умнее   других .  Например  , стильный   пылесос  Aqualang WF 1500E от    Де    Лонги  , который   не   только   чис - тит   ковер   и   пол  , но  – внимание ! – очищает   воздух   с   помощью   двух    НЕРА - фильтров  , применяемых   в   современных   очистителях   воздуха .  При   необходимости   он   соберет   даже    разлитую   воду . Экологично   и   быстро .  Всем   бы   так    работать  ( Вокруг   света , фев -  раль  2003, №  2). Характеристики   объекта , представленные   посредством   концептуаль - ной   метафоры , интерпретируются   адресатом , в    результате   чего   формируется   « сжатое » представление   о   товаре    –  рекламный   образ  ( имидж )  рекламируемого   объекта . Возможности   дальнейшего   исследования   языковых   аспектов    рекламной   коммуника - ции , проблем   лингвистического   моделирова - ния   имиджа   связаны   с    разработками   в    русле   когнитивного   направления   в   лингвистике . Накопленный   опыт   в   области   когнитивной   лингвистики   дает   основание   для    разработки   технологий   позиционирования   и   продвиже - ния   товаров   и   услуг , которые   позволяют   пре - одолеть   негативное   отношение   при   воспри - ятии   информации    рекламного   характера . 1.    Котлер   Ф .   Основы   маркетинга . Москва ; Санкт - Петербург ; Киев , 2008. 2.    Голубков    Е  .  П  . Маркетинг : словарь . М ., 1994. 3.    Панасюк    А .  Ю .   Формирование   имиджа : стра - тегия , психотехнологии , психотехники . М ., 2008. 4.    Решетникова    И  .  И  .   Формирование   и    развитие   делового   имиджа   фирмы . М ., 2008. 5.    Шарков   Ф .  И  .   Имидж   фирмы : технологии   управления . М ., 2006. 6.    Почепцов    Г  .  Г  .   Имиджелогия . Москва ; Киев , 2000. 7.   Речевая   коммуникация   в   современном   обще - стве  / под   общ .  ред . Л . В . Минаевой . М ., 2002. 8.    Кубрякова    Е  . С  .   К   определению   понятия   имиджа  // Вопросы   когнитивной   лингвисти - ки . 2008. №  1. С . 5-11. 9.    Кубрякова    Е  . С  .    Язык   и   знание : на   пути   полу - чения   знаний   о   языке : части    речи   с   когнитив - ной   точки   зрения . Роль   языка   в   познании   ми -  ра . М ., 2004. 10.    Кубрякова    Е  . С  .   Когнитивные   аспекты   слово - образования   и   связанные   с   ним   правила   ин - ференции  // Новые   пути   изучения   словообра - зования   славянских   языков : 2- е   заседание   Международной   комиссии   по   славянскому   словообразованию . Магдебург  9–11 октября  1997 г . Sonderdruck, 1999. C. 23-36. 11.    Прохоров    А .  В .   Понимание    рекламного   текста : имплицирование   информации   и   инферент - ный   вывод  // Вестник   Тамбовского   универси - тета . Серия   Гуманитарные   науки . Тамбов , 2008. Вып . 9 (65). С . 139-143. 12.    Прохоров    А .  В .   Косвенное   представление   ха -  рактеристик   товара   в   текстах    рекламы  // Ког - нитивные   исследования   языка . 2012. №  11. С . 180-183.  ISSN 1810-0201.   Вестник   ТГУ , выпуск  9 (125), 2013 25713.    Прохоров  ,  А .  В .   Обусловленность   процессов   инференции   импликатурами    рекламного   тек - ста : автореф . дис . … канд . филол . наук . Там - бов , 2006. 14.    Lakoff G., Johnson M.  Metaphors We Live By. Chicago. L., 1980. 15.    Прохоров    А .  В .   Спортивная   метафора   в   пред - ставлении   характеристик   товара  // Альманах   теоретических   и   прикладных   исследований    рекламы . 2013. №  1. С . 13-20. Поступила   в    редакцию  17.06.2013 г . UDC 81'27 LINGUA-COGNITIVE PECULIARITIES OF IMAGE MODELING Andrey Vasilyevich PROKHOROV, Tambov State University named after G.R. Derzhavin, Tambov, Russian Federa-tion, Candidate of Philology, Associate Professor, Head of Advertisement and Public Relations Department, e-mail: Proh_and@rambler.ru The article deals with lingua-cognitive peculiarities of image modeling. Conceptual metaphor is seen as a method of image characteristics transfer, based on implicating information and its subsequent inference.  Key words : advertising copy; image; implicit information; inference; image characteristics. УДК  781.43 МЕЛОДИЯ   КАК   СРЕДСТВО   МУЗЫКАЛЬНОЙ   ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТИ , ЕЕ   СТРОЕНИЕ   И   ЭВОЛЮЦИЯ   В   ПРОЦЕССЕ   ИСТОРИЧЕСКОГО   РАЗВИТИЯ   МУЗЫКАЛЬНОГО   ИСКУССТВА  © Елизавета   Николаевна   МИЛОСЕРДОВА   Тамбовский   государственный   университет   им . Г . Р . Державина , г . Тамбов , Российская   Федерация , кандидат   философских   наук , профессор   кафедры   эстрадного   искусства , e-mail: Sergin1@mail.ru Рассматривается   одно   из   главных   средств   музыкальной   выразительности  – мелодия . Основное   внимание   уделено    рассмотрению   строения   мелодии , анализируется   ее   эволюция   в   процессе   историче - ского    развития   музыкального   искусства   от   древности   до   наших   дней .  Ключевые   слова : мелодия ; звуковысотная   линия ; структура   мелодий ; интонационное    развитие . Мелодия  – это   одноголосно   выраженная   музыкальная   мысль   и   ее    развитие , которая   играет   важнейшую , определяющую    роль   в   музыке . По   словам   М . Глинки : « мелодия   представляет   собой   самую   существенную   сторону   музыки , дело   других   компонентов  – контрапункта , инструментовки , гармонии  – дополнять , дорисовывать   мелодическую   мысль » [1, с . 350]. Мелодия   может   сущест - вовать   и   оказывать   художественное   воздей - ствие   в   одноголосии , в   соединении   с   мело - диями   в   других   голосах  ( полифония ) или   с   гомофонно - гармоническим   сопровождением  ( гомофония ). Мелодия  – это   многосоставной   элемент   музыки . Главенствующее   положение   мело - дии   среди   других   выразительных   средств   музыки   объясняется   тем , что   в   мелодии   объ - единяется    ряд   таких   компонентов   музыки , как   ладогармонические   явления  ( гармония , лад , тональность , интервал ); метр   и    ритм ; музыкальный   синтаксис  ( структурное   члене - ние   мелодии   на   мотивы , фразы , предложе - ния ); жанровые   признаки . Сюда   же   относят - ся   и   динамические   нюансы , темп , агогика , исполнительские   оттенки , штрихи , тембро - вая   окраска   и   тембровая   динамика , особен - ности   фактурного   изложения . В   связи   с   этим   мелодия   может   представлять   собой   и   зачас - тую   действительно   представляет   все   музы - кальное   целое . Наиболее   специфический   компонент   мелодии  – звуковысотная   линия , где   особое   значение   приобретает   мелодиче - ский   интервал  – его   величина   и   направление , проявляющиеся   в   конкретных   ладо -  ритми - ческих   условиях , например , активная   затак -
Related Search
Similar documents
View more...
We Need Your Support
Thank you for visiting our website and your interest in our free products and services. We are nonprofit website to share and download documents. To the running of this website, we need your help to support us.

Thanks to everyone for your continued support.

No, Thanks